一、活動背景

可口可樂作為全球知名飲料品牌，始終致力于產品創新與品牌年輕化發展。為隆重推出全新產品線「可口可樂創意風味系列」，特策劃本次新品發布會公關活動，旨在通過沉浸式體驗與多渠道傳播，提升新品市場聲量，強化品牌創新形象。

二、活動主題

「味覺新紀元」——可口可樂創意風味系列全球首發

三、活動目標

1. 提升新品在目標消費群體中的知名度和期待值
2. 鞏固可口可樂在創新飲品領域的領導地位
3. 建立與新生代消費者的情感連接
4. 獲得主流媒體及社交平臺的重點報道

四、核心策略

1. 沉浸式體驗設計

• 打造360度味覺探索空間

• 運用AR技術呈現產品故事

• 設置互動式品鑒區域

1. 多層次傳播矩陣

• 傳統媒體+KOL+用戶生成內容

• 線上直播+社交媒體話題營銷

• 后續口碑持續發酵

五、活動流程設計

1. 預熱階段（活動前2周）

• 神秘預告片投放

• 社交媒體懸念營銷

• 邀請函創意設計

2. 活動現場（3小時）
14:00-14:30 嘉賓簽到與互動體驗
14:30-14:45 品牌總裁開場致辭
14:45-15:15 新品發布與產品展示
15:15-15:45 沉浸式品鑒體驗
15:45-16:00 媒體采訪與自由交流

1. 后續傳播（活動后1個月）

• 媒體報道追蹤

• 用戶內容二次傳播

• 銷售渠道聯動推廣

六、場地布置

選址：上海當代藝術博物館
設計理念：現代感與藝術性結合
分區設置：

• 迎賓區：品牌視覺墻
• 展示區：產品概念展示
• 體驗區：互動品鑒空間
• 媒體區：專業采訪區域

七、嘉賓邀請

1. 媒體代表：主流財經、時尚、生活類媒體
2. KOL陣容：美食、生活方式領域意見領袖
3. 行業專家：食品飲料行業分析師
4. 品牌摯友：與品牌調性相符的明星藝人

八、風險防控

1. 制定應急預案
2. 準備備用設備
3. 設置輿情監測小組
4. 配備專業安保團隊

九、預算規劃

1. 場地租賃及布置：30%
2. 嘉賓邀請及接待：25%
3. 內容制作及傳播：35%
4. 應急及其他費用：10%

十、效果評估

1. 媒體曝光量及價值
2. 社交媒體互動數據
3. 新品預售情況
4. 品牌好感度提升

本次公關活動將通過創新的體驗設計和精準的傳播策略，為可口可樂新品上市打造強有力的市場聲量，同時深化品牌在消費者心中的創新形象，為新品的市場成功奠定堅實基礎。